在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國傳媒業(yè)大變革已步入下半場，新的生態(tài)系統(tǒng)正快速成型，粗制濫造、粗放式瘋狂增長的自媒體時代正在嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境中退潮，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求較為迫切。內(nèi)容為王的思路正在回歸共識，流量變現(xiàn)也正在路上。

那么，如何才能更好地?fù)肀?nèi)容新生態(tài)？內(nèi)容、技術(shù)、運營與監(jiān)管合規(guī)該如何排序，如何更好地融合？是做純粹的內(nèi)容供應(yīng)商，還是打造自身的平臺？在強調(diào)內(nèi)容和技術(shù)市場化的今天，內(nèi)容如何順利變現(xiàn)，怎樣的商業(yè)模式才能為新媒體提供充足的成長保障？

從《隱秘的角落》看網(wǎng)絡(luò)時代文化的自我賦能，最近，“去爬山嗎”成了一個梗，出處是《隱秘的角落》這部熱播的網(wǎng)劇。和“爬山”同樣刷屏的，還有關(guān)于這部劇中的角色、情節(jié)，以及所謂“暗線”的討論。人們樂此不疲地挖掘劇中隱藏的內(nèi)容，從劇中人的一句臺詞、一個眼神，乃至于劇中的一件道具入手，重新拆解和組裝劇情。作為一部優(yōu)秀的網(wǎng)劇，《隱秘的角落》從敘事到演技都值得點贊。更值得注意的是，當(dāng)它從一部網(wǎng)劇變?yōu)橐粋€話題，就超越了作品本身而成為文化現(xiàn)象，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時代文化生產(chǎn)方式的變革，也帶給人許多思考。

人們常說，一千個觀眾，就有一千個哈姆雷特。而在《隱秘的角落》成為爆款的今天，由于互聯(lián)網(wǎng)興起及其對社會生活的深度滲透，情況發(fā)生了深刻變化。一部網(wǎng)絡(luò)小說或網(wǎng)絡(luò)視頻的完成，只是當(dāng)下文化生產(chǎn)過程的一個途經(jīng)點而非終點站。與此相應(yīng)，藝術(shù)創(chuàng)作者或文化產(chǎn)品供應(yīng)者提供的不僅是一個產(chǎn)品，而是一組話題，以及讓話題持續(xù)發(fā)酵的空間。以近來網(wǎng)上關(guān)于《隱秘的角落》的討論為例，其早已溢出劇情本身，也超越了原著與改編比較的維度，涵蓋了家庭、人性、成長等哲理話題，也包括影視創(chuàng)作技巧等的探討。這使這部劇仿若池塘的水面，每一個參與討論的人，都是在向池塘投擲石子。不論是在公號或論壇寫一個帖子，還是在視頻網(wǎng)站剪輯或拍攝一段短視頻，也不管是對劇情的解讀，還是對演員的吐槽，甚至只是寥寥數(shù)字的評論，都好比石子擊碎水面，激起一圈圈或大或小的漣漪，并終在互相沖撞中匯成波光粼粼的一片。

由此可見，文化創(chuàng)造主體的多元豐富了文化產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，還拉長了文化生產(chǎn)的意義鏈條。意義生產(chǎn)，恰是文化生產(chǎn)最核心的內(nèi)容之一；意義生產(chǎn)能力，則是衡量文化生產(chǎn)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。高爾基說過：“照天性來說，人人都是藝術(shù)家。他無論在什么地方總是希望把美帶到他的生活中去?！被ヂ?lián)網(wǎng)提供了把希望變?yōu)楝F(xiàn)實的可能。從這個意義上說，文化創(chuàng)造主體的活力決定著文化繁盛的程度。因此，網(wǎng)絡(luò)時代的文化高質(zhì)量發(fā)展之路，實際上是文化自我賦能的過程，也就離不開多元文化創(chuàng)造活力的釋放。需要格外指出的是，這并不意味著文化領(lǐng)域的專業(yè)力量無事可做，相反，這將對專業(yè)的文化機構(gòu)形成倒逼之勢，要求其進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，以示范和引領(lǐng)的方式，鼓勵、支持、培育和引導(dǎo)多元文化創(chuàng)造主體以自己的方式進入文化建設(shè)各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)，從而增強社會文化的整體品質(zhì)，提升全社會的文化獲得感和滿足感。

中國有20-30個千萬級以上流量池，為什么你做不出10w+？

總結(jié)下來，我們做爆款的套路差不多有三點：

第一點，挖掘受眾的共情。共情非常重要，我們在網(wǎng)上看到那么多爆款視頻、新聞事件、營銷事件等。比如疫苗的問題，抗疫人員的艱辛付出，或者現(xiàn)在美國出現(xiàn)的社會問題，哪怕遠(yuǎn)隔千萬里，我們也能感受到內(nèi)容傳遞出來的視覺和文字信息，這就是一種共情效應(yīng)。如果你要做內(nèi)容策劃，想用內(nèi)容獲取流量，就一定要找到共情的情緒點。

第二點，努力促成用戶給自己貼標(biāo)簽。移動互聯(lián)網(wǎng)時代每個人都有標(biāo)簽，社交平臺會給大家做看得見的用戶分類。比如微博上的一些標(biāo)簽，你是誰的粉絲，你是什么美妝用戶等，此外還有很多看不見的用戶分類，比如從產(chǎn)品維度，分析你的性別、年齡、閱讀習(xí)慣、過往等，這些在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中被叫做“用戶畫像”。

互相貼標(biāo)簽可能是現(xiàn)在比較流行的一種社交方式，比如你是一個直男，死宅，吃貨等，這是我們在整個社交流量池里看到的一種情緒。

第三點，思考用戶分享沖動的理由。大家可以去想一想，什么樣的內(nèi)容是我們愿意在朋友圈、微博上去做分享的？

生活中有很多內(nèi)容是我們很喜歡看但不愿意去分享的。舉個例子，我?guī)缀鯊膩頉]有見過有人在朋友圈里分享自己剛剛看完哪部電視劇的某一集。且從視頻網(wǎng)站公布的種種公關(guān)數(shù)據(jù)看，絕大部分網(wǎng)民在上面消耗了大量時間，充值的會員費也很多，但很少有分享的。

當(dāng)然，也還是有一些內(nèi)容是大家愿意看又愿意分享的。如果你能找到、策劃到這樣的內(nèi)容，就能夠通過這個內(nèi)容獲取流量、獲取用戶，獲得你想要的品牌曝光。